愛知県名古屋市西区に本社を置き、ビフィズス菌や乳酸菌を使用したおなかをキレイにするサプリメントなどを製造し、ネットや全国のスーパー銭湯などで販売するTHE LOVESTORY STUDIO株式会社が制定。

日付は7月9日を0709として07を「おなか（07）」、09を「キ（9）レイ（0）」と読む語呂合わせから。

記念日をきっかけにして、おなかをキレイにすることで、ストレスが少しでも軽減され、幸せを感じてほしいとの願いが込められている。記念日は一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録された。

同社は2000年（平成12年）6月2日に設立された会社で、温泉施設で販売している商品の企画・販売などを行っている。