バレンタインでチョコレートをもらう文化が定着している中で、マシュマロは中にチョコレートが入っているものが主流だったそうです。
なので、あなたの気持ちを優しく包んでお返します。
という理由でマシュマロが選ばれたそうです。

この時代にコアラのマーチがあれば、もしかしたらコアラデーかブラウンデーになっていたかもしれませんね。

冗談ばかり言ってますが、最近では「チョコハラ」という言葉ができたそうで、チョコレートハラスメントのことだそうです。

まぁイメージされている通り、バレンタインやホワイトデーにチョコレートやお返しするのが当たり前だろ。という半ば強制的な言動のことだそうです。

あとは、
ちょっと・・・と思っている男性からハンカチを貰ってもなぁ。とか
反対に、別に何も思っていない女性社員からチョコレート貰って誤解されても・・・。
などなどの理由もあるそうです。

金銭的にも時間的にも精神的にも負担は少なからず発生しますからね。
送る側も送られる側も、返す側も返される側も色々と考えますよね。